Como otimizar conteúdo e mídia para dispositivos móveis

Aug 06, 2023

por Anna Sonnenberg / 28 de agosto de 2023

Você sabia que 80% dos usuários de redes sociais dependem exclusivamente de um dispositivo móvel? O seu conteúdo social atende às necessidades dos consumidores atuais que usam apenas dispositivos móveis?

Neste artigo, você descobrirá por que e como otimizar seu conteúdo para um público que prioriza dispositivos móveis nas redes sociais.

Não importa o seu setor ou público, criar conteúdo de mídia social voltado para dispositivos móveis é mais importante do que nunca. Em 2023, 99% dos utilizadores de redes sociais (quase 4,5 mil milhões de pessoas) acedem às suas redes sociais preferidas com smartphones. Embora alguns também utilizem computadores desktop para verificar as redes sociais, quase 80% dependem exclusivamente de um dispositivo móvel.

Se você não está otimizando o conteúdo de mídia social para usuários móveis, há uma boa chance de não estar maximizando os resultados da sua conta. Afinal, se o seu conteúdo não atrair os usuários móveis, ele poderá não conseguir muito engajamento. Se os seguidores passarem regularmente pelo seu conteúdo, será menos provável que o vejam no feed no futuro.

Sem engajamento, seu conteúdo não acionará nenhum sinal de popularidade. Em redes como Facebook, Instagram e YouTube, o conteúdo que gera comentários e reações tem maior probabilidade de aparecer nos feeds dos seguidores e ser recomendado aos não seguidores. Em outras palavras, um bom conteúdo otimizado para celular pode melhorar drasticamente seus resultados.

É fácil descartar uma estratégia de conteúdo de mídia social que prioriza os dispositivos móveis como algo estritamente “para o algoritmo”. Mas é mais útil pensar nisso como uma forma de alcançar e envolver seu público-alvo de maneira mais confiável. Naturalmente, é mais provável que seu público queira conteúdo que possa consumir facilmente em dispositivos móveis.

Ao planejar o conteúdo de mídia social para o seu negócio, você pode otimizar tanto o texto quanto o criativo. Abaixo, veremos táticas para legendas, imagens, vídeos e histórias que se aplicam a todas as redes de mídia social.

Para escrever textos de mídia social que chamem a atenção dos usuários móveis, facilite a leitura.

A maioria das legendas de mídia social pode suportar centenas ou milhares de caracteres, dando à sua equipe bastante espaço para trabalhar. Não há uma resposta definitiva sobre se legendas mais curtas ou mais longas funcionam melhor em dispositivos móveis, pois o contexto, o público e o setor afetam o que é ideal para uma postagem específica.

Quer sua organização opte por legendas mais longas ou mais curtas, é importante lembrar que toda rede social trunca as legendas após uma determinada contagem de caracteres. O link Ver mais aparece automaticamente em um ponto diferente para cada rede. No Facebook, tem cerca de 140 caracteres.

No LinkedIn, o limite é próximo de 100 caracteres. Lembre-se de que essas postagens refletem o limite do aplicativo móvel, que geralmente é menor do que o exibido no desktop.

No Instagram, o limite de legendas depende de onde o conteúdo aparece. A contagem de caracteres no feed principal (à esquerda) é muito maior do que a mostrada no feed dos Momentos (à direita).

Uma opção para otimizar as legendas é mantê-las o mais curtas possível, de preferência dentro dos limites acima. Dessa forma, os usuários podem ler a legenda inteira sem precisar tocar no link Ver mais.

Mas legendas concisas nem sempre são ideais ou possíveis. Ao escrever legendas mais longas, certifique-se de incluir um gancho antes que a cópia fique truncada. Dê aos usuários um motivo para quererem saber mais, para que tenham maior probabilidade de se envolver.

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Se você escrever legendas mais longas, facilite a leitura rápida para usuários móveis. Uma boa regra é tornar as legendas digitalizáveis. Você pode fazer isso evitando mares de texto e adicionando quebras de linha após cada frase ou pensamento.

Embora a inserção de emojis possa adicionar interesse visual às postagens e destacá-las no feed móvel, essa abordagem compromete a acessibilidade. Em vez disso, as quebras de linha tendem a funcionar melhor para equilibrar acessibilidade e legibilidade.