Saiba mais sobre a parceria entre a Beauty Brand Glossier e a WNBA

Mar 10, 2024

O que começou como uma colaboração entre vários jogadores da liga de basquete e a empresa de cosméticos se transformou em algo muito maior – até histórico.

É um acordo que pode trazer à tona o que há de melhor em ambos os lados.

A marca multimilionária de beleza Glossier está oficialmente se unindo à Associação Nacional de Basquete Feminino para se tornar a primeira parceira de beleza da liga.

Porém, esse nem sempre foi o objetivo. “Inicialmente esperávamos formar uma equipe com alguns jogadores. E, em vez disso, isso se transformou em uma parceria completa com a liga”, explicou Veronika Ullmer, chefe global de comunicações corporativas e de consumo da Glossier, em um anúncio exclusivo à Essence.

Como parte da colaboração, a Glossier ampliará sua linha de produtos de banho “Body Hero”, incluindo sabonetes e sabonetes, e sua linha “STRETCH” de 32 bases e corretivos.

As duas entidades começaram a trabalhar juntas em 2020, quando foi lançada a linha “Body Hero”. Através dessa colaboração inicial, começou a surgir uma ideia para uma parceria mais forte. “Quando pensamos sobre quem pode ser um 'Body Hero', existem tantos tipos incríveis de pessoas que se enquadram nesse critério”, observou Ullmer. “Mas as mulheres da WNBA nos destacaram com seu talento, brilho e tenacidade dentro e fora das quadras.”

Jogadores como Izzy Harrison, do Chicago Sky, disseram à Essence que esse tipo de equipe já deveria ter sido feito há muito tempo. “Quando as pessoas pensam na WNBA, ou na maioria dos esportes femininos, não falamos com frequência sobre beleza – e sinto que geralmente me destaco nesse aspecto. Gosto de falar sobre beleza, moda e simplesmente estilo de vida que sinto que passa despercebido”, disse Harrison.

Ela acrescentou: “As pessoas podem finalmente ver as dualidades das mulheres [que] estão trabalhando, indo à academia, mas também o lado mais suave e… cuidando de si mesmas para ficarem bem no dia a dia”.

Outros jogadores, incluindo Ariel Atkins do Washington Mystics, Diamond Miller do Minnesota Lynx e Stephanie Soares do Dallas Wings, também participarão de campanhas colaborativas.

E, como Harrison, eles estão entusiasmados com as possibilidades do que uma parceria com uma marca de beleza pode significar para as jogadoras de basquete. Soares disse à revista People que usar maquiagem “vai muito além da aparência física. Em vez disso, podemos exibir a nossa beleza interior demonstrando qualidades como bondade, compaixão, amor e honestidade.”

Esse, disse Ullmer à Essence, é o objetivo mais amplo – para todos os clientes. “A visão da Glossier é mudar a forma como o mundo vê a beleza”, diz ela. “[Uma] maneira que ganha vida é através do nosso compromisso com produtos criativos e inclusivos e com a exibição da diversidade em nossas campanhas.”

The Story Exchange é uma premiada organização de mídia sem fins lucrativos que fornece inspiração e informações para mulheres empreendedoras.

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